Schuhhändler: So glaubwürdig wirbt Star-Kicker Ridle Baku für ...
Ridle Baku wirbt für Deichmann
Tausend Euro für ein paar Sneaker? In gewissen Kreisen ist das offenbar kein Problem. Selbst die goldenen Treter, mit denen Donald Trump seine Wahlkampfkasse auffüllen will, kosten 370 Euro. Ins Sortiment von Deichmann werden es die "Never Surrender"-Schlappen wohl eher nicht schaffen, wie auch die neue Kampagne des Händlers zeigt.
Nach den teils massiven Preissteigerungen der letzten Jahre müssen viele Konsumierende derzeit den Gürtel enger schnallen. Das wissen auch die Handelsunternehmen, die sich im Kampf um die Gunst der Kundschaft eine wahre Rabattschlacht liefern. Deichmann kommt das gerade recht. Der Handelsriese, der Markenschuhe traditionell zum bestmöglichen Preis anbietet und daher beim Thema Preiswürdigkeit eine gewisse Kompetenz mitbringt, wirft nun seine Positionierung als Preis-Leistungs-Führer in den Ring. Dabei behilflich ist mit Ridle Baku nun auch ein gestandener Bundesliga-Profi.
Mit Baku, der seinen Durchbruch einst beim Fußball-Bundesligisten Mainz 05 schaffte und inzwischen beim VFL Wolfsburg unter Vertrag steht, hat Deichmann ein Testimonial gefunden, das seine Markenbotschaft überaus glaubwürdig rüberbringt. Denn der Profi-Kicker macht in der Kampagne anders als so mancher Kollege nicht einen auf dicke Hose beziehungsweise dicken Geldbeutel. Vielmehr berichtet er in dem Commercial, dass gute Sportschuhe für ihn nicht immer eine Selbstverständlichkeit waren. "Gute Schuhe zu einem fairen Preis waren damals wichtig für uns", erinnert sich Baku in dem TV-Spot an seine Kindheit, die er mit seinen sechs Geschwistern in Mainz verbrachte. "Dass ich damals gute Fußball-Schuhe hatte, lag auch daran, dass diese bei Deichmann zu einem fairen Preis zu haben waren", so Baku weiter.
Bemerkenswert ist, wie die Zusammenarbeit zustande gekommen ist. Denn laut Oliver Cantoria ist nicht Deichmann auf Baku, sondern der VFL-Star auf das Unternehmen zugekommen. "Er ist ein außergewöhnlicher 25-jähriger Fußball-Profi, dem Werte und soziales Engagement sehr wichtig sind. Genau wie uns. In gemeinsamen Gesprächen haben wir schnell festgestellt: Das ist ein Perfect Fit", erzählt der Manager, der bei Deichmann als Vice President Sports & Lifestyle Brands tätig ist.
Cantoria ist nicht der einzige Entscheider im Hause Deichmann, der von dem U21-Europameister des Jahres 2021 angetan ist. "Der Profifußball wirkt oft sehr abgehoben. Unsere Kooperation mit Adidas und Ridle Baku zeigt eine andere, bodenständige Facette und die Überzeugung, dass gute und modische Marken-Sneaker auch zu einem bezahlbaren Preis erhältlich sein können", sagt Julian Müscher, der als Senior Manager Sports Brands bei Deichmann die Kampagne federführend umgesetzt hat.
Den TV-Spot, in dem der exklusiv bei Deichmann erhältliche Sportschuh Adidas Breakstart beworben wird, hat Müscher gemeinsam mit der Produktionsfirma Saymyname sowie Benjamin Zech als Lead Producer und Franz Becker als führendem Kameramann umgesetzt. Die für Planung und Einkauf zuständige Agentur Mediaplus Media1 wird das Commercial, bei dem Sebastian Mowk Regie führte, in den kommenden vier Wochen im TV schalten. Zudem ist der Werbefilm instore zu sehen.
