Umfrage: So viele Deutsche gehen am Black Friday auf ...
Am Black Friday locken Schnäppchen viele Menschen in die Geschäfte
Seit einigen Jahren läutet der Black Friday auch hierzulande die heiße Phase des Weihnachtsgeschäfts ein. Vor allem jüngere Verbraucher gehen an dem Tag Ende November auf Schnäppchenjagd, wie eine Umfrage des Marktforschers Yougov zeigt.
Demnach wollen in diesem Jahr immerhin zwei von fünf Deutschen (41 Prozent) am Black Friday und dem darauffolgenden Cyber Monday am 24. beziehungsweise 27. November gezielt einkaufen. Der typische Black-Friday- und Cyber-Shopper ist laut der Analyse eher männlich (55 Prozent im Vergleich zu 49 Prozent der Gesamtbevölkerung) und tendenziell jünger als die Gesamtbevölkerung: So geht in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen jeder Dritte auf Schnäppchenjagd (34 Prozent vs. 24 Prozent).
Werbung bietet dabei vielen Kaufwilligen Entscheidungshilfe: 43 Prozent gaben an, dass Werbung ihnen dabei hilft, zu entscheiden, was sie kaufen. Am besten werden die Black-Friday- und Cyber-Shopper dabei über Fernsehwerbung erreicht (47 Prozent), gefolgt von Online-Ads (46 Prozent) und Radiowerbung (32 Prozent). Auch Treueprogramme sind offenbar ein probates Mittel, um den Umsatz an den beiden Aktionstagen anzukurbeln: So geben 43 Prozent mehr Geld aus, wenn sie Mitglied eines Treueprogramms sind.
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Der überwiegende Teil der Schnäppchenjäger (65 Prozent) will seine Einkäude am Black Friday online erledigen, 27 Prozent wollen sowohl on- als auch offline einkaufen und lediglich 8 Prozent wollen nur im stationären Handel einkaufen.
Am häufigsten wollen Black- & Cyber-Shopper kleine Elektronikartikel wie zum Beispiel Smartphones und Wearables sowie Kleidung und Schuhe einkaufen: Jeweils 23 Prozent machen diese Angabe. 22 Prozent wollen Elektronik einkaufen, 15 Prozent Video- und Computerspiele.
Die Daten der Zielgruppen-Analyse "Shopping an Black Friday & Cyber Monday" basieren auf den Umfragen Yougov Surveys und Yougov Profiles des Marktforschungsunternehmens.
Ein Artikel von David Hein
Montag, 30. Oktober 2023
