Was ist der chinesische Singles Day und wie wird er gefeiert?
Schwarzer Freitag? Nein. Cyber Monday? Nein. Prime Day? Auf keinen Fall. Das größte Shopping-Event der Welt findet jedes Jahr in China statt - und es heißt Singles Day.
Ursprünglich ein Feiertag, um das Singledasein als Gegenstück zum Valentinstag zu feiern, hat sich das Ereignis zu einem wochenlangen Online-Shopping-Festival entwickelt, das in diesem Jahr am 14. Oktober begann und am 11. November seinen Höhepunkt erreichte - und damit der längste Singles Day-Verkaufszeitraum aller Zeiten war.
WANN WURDE DIE IDEE DES SINGLES DAY GEBOREN?
Die Idee für den Singles Day entstand 1993 an der chinesischen Nanjing Universität und hieß ursprünglich "Junggesellentag". An diesem Tag beschenken sich Singles mit Geschenken und Präsenten und veranstalten gesellschaftliche Zusammenkünfte und Partys.
WIE VIEL GEBEN DIE VERBRAUCHER AUS?
Im vergangenen Jahr belief sich der Gesamtwert der Waren, die während der Shopping-Bonanza - auch bekannt als "Double 11" - verkauft wurden, auf 1,14 Billionen Yuan (156,4 Milliarden Dollar), so der Datenanbieter Syntun.
Das ist mehr als das Vierfache der 38 Milliarden Dollar, die die US-Käufer letztes Jahr während der Cyber Week, dem Zeitraum zwischen Black Friday und Cyber Monday, ausgegeben haben, wie aus Daten von Adobe Analytics hervorgeht.
Der Cyber Monday folgt unmittelbar auf den Black Friday, der auf den Tag nach dem US-Feiertag Thanksgiving fällt, dem einkaufsstärksten Tag des Jahres in den Vereinigten Staaten.
Aber das Wachstum hat sich verlangsamt, obwohl die Gesamtverkäufe am Singles Day Rekordhöhen erreicht haben. Der Anstieg von 2% im letzten Jahr war der langsamste Anstieg aller Zeiten.
Das Ereignis hat in den letzten Jahren etwas von seiner Neuartigkeit verloren, da andere Einkaufsfeste in China auf dem Vormarsch sind, darunter der "618"-Verkauf zur Jahresmitte, der der zweitgrößte des Landes ist und in diesem Jahr zum ersten Mal einen Rückgang des Gesamtumsatzes verzeichnete.
"Die Verkäufer werden immer rationaler, der Bruttowarenwert ist nicht das wichtigste Ziel, sondern der Gewinn", sagte Lu Zhengwang, ein unabhängiger E-Commerce-Experte. "Aber der Gewinn ist schwer zu erreichen, der Wettbewerb ist immer noch sehr intensiv, und nur der billigere Preis verkauft sich."
WELCHE GROSSEN MARKEN UND PRODUKTE KAUFEN DIE KUNDEN?
Während Alibaba 2009 die Aktion "Double 11" ins Leben rief, um Online-Käufer mit Rabatten und Sonderangeboten für sich zu gewinnen, nehmen inzwischen alle großen chinesischen E-Commerce-Plattformen daran teil.
JD.com ist seit 2012 dabei, und auch Pinduoduo, ein Unternehmen der PDD Holdings, hat sich zu einem bedeutenden Akteur entwickelt, der in Konkurrenz zu den Alibaba-Plattformen Tmall und Taobao preiswerte Produkte anbietet.
Im letzten Jahr gaben die Käufer mehr Geld für Dinge des täglichen Bedarfs wie Taschentücher, Handwäsche, Instantnudeln und Tiernahrung aus, während sie in Kategorien wie Haushaltsgeräte und Möbel weniger einkauften.
In diesem Jahr werden Haushaltsgeräte wahrscheinlich besser abschneiden als im letzten Jahr, da sie von einem nationalen Subventionsprogramm in Höhe von 150 Milliarden Yuan profitieren, das im Juli angekündigt wurde, um den Konsum anzukurbeln.
Laut einer Bain-Umfrage, die vor dem Beginn des Singles Day Ende Oktober durchgeführt wurde, sagten 49% der chinesischen Käufer, dass sie sich auf das Ereignis freuen, ein Rückgang gegenüber 53% im Jahr 2023 und 76% im Jahr 2021.
Etwa drei Viertel der Befragten gaben an, dass sie 2024 den gleichen Betrag oder weniger für Singles Day-Aktionen ausgeben würden.
WIE IST DER SINGLES DAY IM VERGLEICH ZUM BLACK FRIDAY?
Laut Adobe kauften die US-Käufer im letzten Jahr während der Haupteinkaufszeiten Black Friday und Cyber Monday intelligente Uhren, Spielzeug und Videospiele.
Von 2014 bis 2021 verzeichnete der Singles Day Wachstumsraten von durchschnittlich 34% pro Jahr, während die Cyber Week im Schnitt nur 17% zulegte, so die Daten der Beratungsfirma Bain und von Adobe Analytics.
WELCHE ANDEREN UNTERNEHMEN HOFFEN, DAVON ZU PROFITIEREN?
Mehrere amerikanische Unternehmen, vom Bekleidungshersteller Nike über die Kosmetikfirma Estee Lauder bis zum Konsumgüterriesen Procter & Gamble, sind auf chinesischen E-Commerce-Plattformen wie Tmall und JD.com stark vertreten.
Aggressive Preisnachlässe sind ein Markenzeichen chinesischer Einkaufsfeste, vor allem seit dem Ende der strengen COVID-19-Beschränkungen Ende 2022, bei denen niedrige Preise ein Comeback des Konsums herbeiführen sollten, das nicht wirklich eingetreten ist.
In diesem Jahr boten Plattformen niedrige Preise für Apple iPhone 16 Modelle an, wobei Tmall das Telefon mit Subventionen bis zu 1.600 Yuan günstiger anbot. Die Rabatte bei JD.com waren ähnlich und beinhalteten auch ein kostenloses Jahr AppleCare+.
Der CEO von L'Oreal, Nicolas Hieronimus, sagte in einer Telefonkonferenz mit Analysten im Oktober, es sei noch zu früh, um sich zu "Double 11" zu äußern.
"Die Länge - die Dauer von 11.11 wurde verlängert. Es wird der längste 11.11 aller Zeiten sein, er wurde um 10 Tage verlängert", sagte Hieronimus. "Wir sind entschlossen, unsere Marken in den Top-Rankings dieser Veranstaltung zu haben."
