Shopping-Tag für Schnäppchenjäger: Singles Day wird immer ...

Veröffentlicht am 10. November 2024, 18:57 / ©Fotomontage Canva

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Am 11.11. ist Singles Day – auch in Österreich wird an diesem Tag fleißig geshoppt.

von Gerrit Tscheru

3 Minuten Lesezeit(536 Wörter)

Der 11.11. ist nicht nur der Tag des Heiligen Martin, der Landesfeiertag des Burgenlands und der Beginn des Faschings, sondern für immer mehr Menschen auch der „Singles Day“. Der aufgrund der vielen Einsen im Datum so genannte Tag hat sich von China ausgehend zu einem der größten Shopping-Events der Welt entwickelt.

130 Millionen Euro fließen am Singles Day in den Handel

„Ursprünglich vom chinesischen Onlinegiganten Alibaba populär gemacht, ist der Singles Day insbesondere für den Onlinehandel bereits die weltweit umsatzstärkste Rabattaktion geworden“, erklärt Rainer Will, Geschäftsführer des freien und überparteilichen Handelsverbands. „Schon länger beteiligen sich nicht nur Onlinehändler, sondern immer stärker auch stationäre Geschäfte und große Handelsketten an diesem Aktionstag und werben mit Rabatten um Kunden. Wir rechnen damit, dass die österreichischen Kundinnen und Kunden an diesem Tag gut 130 Millionen Euro im Handel ausgeben. Der Kuchen verteilt sich stark ins Ausland, sodass die österreichischen Händler mitziehen müssen.“

Singles Day auch in Österreich immer bekannter

Auch in Österreich hat der Singles Day in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen. Das zeigt auch der neueste Consumer-Check des Handelsverbands, für den das Marktforschungsinstitut Reppublika mehr als 1.000 Personen befragt hat. Demnach haben bereits zwei von drei Befragten (63 %) vom Singles Day gehört. Und fast jeder Vierte (24 %) plant, an diesem Tag auf Schnäppchenjagd zu gehen. Das sind deutlich mehr als noch im Vorjahr (21 %).

Oberösterreicher und Salzburger geben am Singles Day am meisten aus

Jene Kunden, die am 11. November shoppen, werden dafür heuer im Schnitt 117 Euro pro Kopf ausgeben. Das ist exakt gleich viel wie schon im Jahr 2023. Das Bundesländer-Ranking führen Oberösterreich und Salzburg mit 154 Euro pro Kopf an, gefolgt von Niederösterreich und dem Burgenland mit 123 Euro. Schlusslicht ist heuer Wien mit durchschnittlich nur 89 Euro. Auch Steiermark & Kärnten (112 Euro) sowie Tirol & Vorarlberg (100 Euro) liegen etwas unterhalb des Bundesschnitts. Am liebsten shoppen die Österreicher am Singles Day im Onlinehandel (66 %), gefolgt vom Shoppingcenter (45 %) und klassischen Einkaufsstraßen (20 %).

Auf Singles Day folgt Black Friday

„Der Singles Day gewinnt auch hierzulande immer stärker an Bedeutung“, meint Handelssprecher Rainer Will. „Noch stärker aber hat sich bei den heimischen Kunden der Black Friday als wichtigster Einkaufstag für jene etabliert, die in der Vorweihnachtszeit von reduzierten Preisen profitieren wollen.“ Dieser Shopping-Tag fällt heuer auf den 29. November. Sowohl Singles Day als auch Black Friday sind gerade in Zeiten, in denen die Kunden sehr preissensibel agieren, geeignete Anlässe, um mit Marketingaktionen um Kunden zu werben oder Langsamdreher aus dem Sortiment zu bekommen. Nur ein geringer Teil der so ausgelösten Konsumausgaben sind für den Handel aber tatsächlich zusätzliche Einnahmen. Vielmehr wird für ohnehin geplante Ausgaben auf besonders gute Preise gewartet.

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Viele Österreicher kaufen gerne online ein – auch am Singles Day. Unterstützungsappell für heimischen Handel

Insbesondere von den Ausgaben im Onlinehandel fließt bereits deutlich mehr als die Hälfte nicht in den heimischen Handel, sondern ins Ausland. „Da viele Menschen den Singles Day bereits für erste Weihnachtseinkäufe nutzen, sollte ein bewusster Kauf auch mit Blick auf die Arbeitsplätze in Österreich getroffen werden“, so Will abschließend.

Häufig gestellte Fragen

Der Singles Day wird jedes Jahr am 11. November begangen, weil die vier Einser in diesem Datum Singles symbolisieren sollen.

Die Ursprünge des Singles Day liegen in China: Die Tradition entstand in den 90er Jahren an der Universität Nanjing, wo zunächst nur junge Männer ihr Junggesellendasein feierten. Mittlerweile ist es ein „Feiertag“ für alle Geschlechter, der sich über das Internet weltweit verbreitet hat.

Am Singles Day feiern Alleinstehende entweder ihr Singledasein oder gehen zu Events mit anderen Singles, um jemanden kennenzulernen. Eine besondere Bedeutung hat der Singles Day jedoch für den Handel: Der 11.11. hat sich mittlerweile zu einem der umsatzstärksten Onlineshopping-Tage der Welt entwickelt.

Schätzungen des Handelsverbands zufolge werden die Österreicher heuer rund 130 Millionen Euro am Singles Day ausgeben.

Oberösterreich und die Steiermark geben am Singles Day mit durchschnittlich 154 Euro pro Kopf österreichweit am meisten aus.

Am wenigsten wird im Schnitt in Wien ausgegeben. Hier werden im Schnitt nur 89 Euro pro Kopf am Singles Day ausgegeben.

Nein, der Black Friday ist in Österreich nach wie vor der wichtigste Einkaufstag in der Vorweihnachtszeit. Heuer fällt er auf den 29. November.