Jaguar im Umbruch: Neues Logo, erster Prototyp

Markenausblick Jaguar im Umbruch: Neues Logo, erster Prototyp

20.11.2024 Von sp-x 2 min Lesedauer

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Die künftigen Modelle von Jaguar sollen rein elektrisch fahren und sich stärker in der Luxuswelt positionieren. Passend dazu gibt es ein neues Logo, einen neuen Schriftzug und einen ersten Prototypen.

Der Jaguar, das Markenzeichen der Automarke, springt künftig nicht mehr auf der Motorhaube, sondern nur noch im Logo.

(Bild: Jaguar)

Die englische Traditionsmarke Jaguar erfindet sich neu. In diesem Jahr haben sich die Briten von der alten Verbrennerwelt verabschiedet und die entsprechende Produktion eingestellt. 2026 soll der Neustart mit Elektroautos folgen, mit denen sich die Marke künftig stärker in der Lifestyle- und Luxuswelt positionieren will. Damit einher geht eine neue Ästhetik für das Markenlogo und den Schriftzug. Beides wird sich deutlich verändern, wie das Traditionsunternehmen mitteilte.

Die Großkatze, die früher als Kühlerfigur viele Modelle der Marke zierte, hat künftig ausgedient. Ganz verschwinden wird das Leaper genannte Raubtier allerdings nicht. In der kommenden Jaguar-Welt wird die von links nach rechts springende Raubkatze als Grafik mit 16 horizontalen Linien im Hintergrund weiterleben. „Strikethrough“ heißt das neue Logo im Fachjargon.

Auch der Jaguar-Schriftzug wird neu interpretiert. Alle Buchstaben sind abgerundet und grafisch reduziert. Dabei setzen der Anfangsbuchstabe J und der Endbuchstabe R auf eine identische grafische Grundform. Allerdings handelt es sich beim R nun um ein auf dem Kopf stehendes Anfangs-J. In einem kreisrunden Markenlogo, dem so genannten Monogramm, werden diese wie zwei gegenüberliegende J zusammengeführt. Dieses Logo soll künftig die Autos der Briten zieren wie das Monogramm eines Künstlers.

Das erste Konzeptauto

„Exuberant Modernism“ nennt Jaguar seinen neuen Stil, was sich mit überschwänglicher Modernität übersetzen lässt. Diese neue Opulenz mit einer neuen Farbwelt und einem ersten Konzeptauto will Jaguar Anfang Dezember im Rahmen der Miami Art Week präsentieren. Bis der erste neue Jaguar mit neuem Logo und Schriftzug auf die Straße kommt, dürfte noch ein Jahr vergehen. Dabei wird es sich übrigens um einen viertürigen GT handeln, wie jüngst von Jaguar veröffentlichte Fotos eines noch stark getarnten Prototypen andeuten.

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Derzeit werden die ersten Prototypen des GT auf britischen Straßen getestet. Die Fahrzeugerprobung wird in Kürze auf weitere Länder ausgeweitet. Das neue Modell basiert auf einer speziellen Elektroarchitektur, der JEA (Jaguar Electric Architecture). Gebaut werden wird der GT im britischen Solihull.

Mit dem I-Pace – „German Car of the Year 2018“ und Europas „Auto des Jahres 2019“ – war Jaguar vor sechs Jahren einer der Vorreiter in der Elektromobilität. Die Kunden griffen aber lieber weiterhin zu den Sportwagen mit bis zu acht Zylindern und Kompressor.

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